11月17日,李寧有限公司(HK:2331)發布公告宣布金珍君已從11月14日起退任代理行政總裁一職
2015/2/26 11:02:03
  

1117,李寧有限公司(HK2331)發布公告宣布金珍君已從1114日起退任代理行政總裁一職。但金珍君會繼續留任董事會執行副主席及執行董事,以及董事會執行委員會成員。

這也是李寧公司兩年以來第二次更換行政總裁,都是繼任者未決,現任者退位。201274日,李寧宣布由金珍君與李寧本人共同履行行政總裁職位,彼時稱在物色合適的該職位人選,但今年321日,金珍君被正式委任為代理行政總裁,彼時距離正式離任不足8個月。

李寧方面給21世紀經濟報道記者的回復稱,“此前被委任為代理行政總裁,以方便他履行職務,經過徹底和謹慎的過程,李寧在物色行政總裁方面取得了良好進展,董事會期望在不久的將來公布新總裁的委任?!?span style="line-height:24px;">

金珍君進退之間

關于金珍君離任早有說法。在7月份的時候傳出其在10月離任,在10月份的時候又傳出12月離任,而李寧此刻的公告正式宣告金珍君已經正式離任行政總裁。

與此前張志勇的離任不同,此次金珍君的離任在業內看來更多是回歸本職——投資人的角色。

“他是主動要求離開的?!币晃恢槿耸繉?span style="line-height:24px;">21世紀經濟報道記者表示,“大概今年5、6月份就有他自己請辭的消息,6月的時候香港獵頭已經在到處找人了。他是投資人身份,進入李寧一駐扎就是兩年多,對于他來說不管是時間還是利潤上都不劃算?!?span style="line-height:24px;">

20127月,李寧陷入最大危機。品牌重塑失敗、高層動蕩、股價大跌……彼時行政總裁張志勇的離任使得李寧雪上加霜。而金珍君本人也是“受命于危難之間”,一上任便大刀闊斧對李寧進行一系列改革。

從調整組織架構到更換管理層,再到如今還被李寧方面執行著的三階段變革,金珍君所給出的李寧方向在業內人士看來并沒有錯:第一階段用612個月的時間解決存貨、成本、組織執行能力、渠道、專注核心業務和改善營銷效率等6大短期問題;第二階段在2012年至2014年改善供應鏈管理、營銷和產品規劃模式,注重包括產品的開發及消費者體驗,以鞏固李寧品牌在中國體育用品市場的領導地位;第三階段用24年,著手改造業務模式,在滿足消費者品牌體驗的同時,提高零售效率和投資回報率。

而在2012年末,李寧又宣布以14億至18億元的代價進行“渠道復興計劃”,加快清理庫存,這也使得2012年李寧虧損19.79億元。

雖然方向沒有錯,但是大投入卻至今未見成效,去年年中,金珍君曾在業績發布會上稱最壞的時間已經過去,然而今年年中的業績更糟糕。李寧今年814日公布的半年報顯示,在收入增長8%的情況下,仍然虧損5.86億元人民幣,去年同期數字為虧損1.84億元。

在行業逐漸回暖的大勢下,李寧繼續保持虧損,且虧損面擴大,這讓外界不斷猜測金珍君的離開是否也意味著其主導的“三階段變革”及“渠道復興計劃”失敗。

但關鍵之道CEO張慶在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示:“金珍君此次離任與兩年之前張志勇離任有本質不同。作為資方代表進入李寧,進而在過渡時期擔任要職并制定戰略方向,他的角色本來就是過渡性的,任職行政總裁不可能是長久之計?!?span style="line-height:24px;">

在張慶看來,金珍君兩年的李寧時光值得肯定:“李寧是船大難調頭,在經歷了當年方向上的錯誤之后,改變方向,確定方向,在這些基礎打好之后再找職業經理人來按照既定方向操盤,才是正路。只不過當年以金珍君為代表的TPG資方或對李寧的問題估計得過于樂觀,導致目前還在虧損?!?span style="line-height:24px;">

啟動管理層過渡計劃

而李寧本人也認可金珍君兩年來的業績。

“兩年來,金先生為公司的變革計劃做了大量的有益工作。董事會期望在不久的將來公布新行政總裁人選。有鑒于金先生在 TPG公司的其他職責,他本人與我,以及董事會一致認為現在應該啟動管理層的過渡計劃。我本人將在過渡期內深度介入公司的日常管理,深化變革戰略?!崩顚幈硎?。

從陳義紅到張志勇再到金珍君,每一次離任后,李寧本人都會短期但深度地介入公司日常管理,而李寧是否會真正回歸李寧公司也成為疑問。

“我們業內有時也在想,誰還能更合適李寧呢?”張慶表示,“但李寧本人不可能回歸,

他這么多年也沒有真正自己進行管理,這次應該還是在等待合適職業經理人入隊?!?span style="line-height:24px;">

金珍君則稱,未來李寧公司將沿著此前的既定目標繼續走下去,并且已經完成了業務重組這一階段預計目標。

而上述知情人士則稱,金珍君的此前做法雖然很對,但是低估了李寧公司的內耗程度,其改革也觸動了很多人的利益,雖猛烈,但難觸根本。

“不論是誰,在這個階段接手李寧都是巨大挑戰?,F在很難確定李寧與TPG是否已經將方向確定,就差操盤手沿著方向走下去,還是方向沒定,等到新任行政總裁再來推倒重來。如果是后者,對于李寧來說非??膳?,內耗將巨大?!睆垜c稱。

而對于李寧的新任行政總裁,上述知情人士對21世紀經濟報道記者表示,此前李寧在西班牙曾經有過代理合作商,而即將接任者或是該公司高層。但依然有業內人士憂心,外籍會否更加水土不服,與金珍君和張志勇相比,外籍管理者將面臨更大挑戰。

“體育行業在未來還會再有黃金十年的,消費拉動已經從休閑領域升級到全民健身,而中國市場這么大,李寧找準方向依然會再次快速發展,但一定要解決好管理者的問題?!睆垜c稱。

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